在2020（第十六屆）中國廣告論壇上，無憂傳媒營銷總經理郁晨做了主題分享。本文由《現代廣告》根據其現場演講要點整理。

我們現在身處的時代是很幸運的，直播貼近于我們的生活，它可甜可咸，可大可小。

2011年，直播起步于PC行業，2012年——2018年，是直播的探索階段，直播在移動互聯網的升級發展中走向了多元化。2019年是直播的爆發時期，電商直播開啟了。2020年，因為疫情，全民進入了“直播元年”，也是直播的成熟階段。

如今直播被重新定義了，娛樂需求、購物需求、社交需求都可以通過直播去滿足。以需求差異入局，以平臺基因導向，直播玩法大有不同。直播在電商有兩部分，一個是電商內容化，第二是內容電商化。電商內容化，就是賣貨，通過低價、促銷，把貨賣出去；內容電商化，就是全網營銷，如阿里小二把產品通過種草等形式展示出來。總的來說，整個電商無非就是利用這兩個進行升級。

從模式上看，達人通過直播賦能品牌：達人現場直播，線上選品；線下直播，達人可以去一汽工廠，拉近品牌和用戶之間距離，使品牌更接地氣；專場/混場直播，實現品效合一；日常直播軟植入。

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