春分時節(jié)，萬物更新之時，央視新聞也上新了一個欄目「國博日歷」，每天介紹一件國寶給大家認(rèn)識，每期閱讀量都是百萬+。

同步推出的還有宣傳海報，文案也很值得一看。

帶我入坑的是在4月18日“國際古跡遺址日”推出的這張海報，作者是喻江。

罐名良渚，姓華夏。

——良渚刻符黑陶罐

良渚是華夏文明的發(fā)源地之一，距今已有約5000年。那時的先民在罐子上刻畫“文字”，記錄日常，文明便從那時流淌開來，從良渚到中華大地，綿延不息，所以文案就是「罐名良渚，姓華夏」。

給文物寫文案不好寫，因為文物的價值不單是物件本身，更是它背后的文化歷史，一句文案，只言片語，往往難以呈現(xiàn)全貌。

這句文案表面上是一個很妙的諧音梗，是罐名也是冠名，“良渚”是陶罐的名，陶罐也冠了良渚的名，但它的妙處不僅如此，而是它具象了5000年的文明歷史，也起頭了中華民族的燦爛故事。

就像喻江說的“五千年變成一個罐子的形狀，觸摸著，會怎樣。一罐如此，滿格光芒。”

央視是懂得給文物寫文案的，此前《如果國寶會說話》的海報文案就非常經(jīng)典：

因為刻骨，所以銘心

——甲骨文

（作者：喻江）

陶

醉了6000年

——陶鷹鼎

（作者：喻江）

說我像奧特曼的，你別走

——三星堆青銅人像

（作者不詳）

一句文案把厚重的文物寫得輕盈可愛，也為冰冷的器物注入人的溫度，讓人感到親切，忍不住想要去了解。

如果《如果國寶會說話》的海報讓你意猶未盡，那這次國博日歷《每天認(rèn)識一件文物》的海報，也一定能給你新的驚喜，下面一起欣賞一下：

一樹梨花，春分萬彩

——明 陸治 梨花雙燕圖軸

（作者：喻江）

古人將春分分為三候，一候玄鳥至，二候雷乃發(fā)聲，三候始電。其中的玄鳥就是燕子，玄鳥至，梨花開，一幅春分圖景就在400年前的一個春天展開。

特喜歡蓋章、江湖人稱“章總”的乾隆皇帝，也很愛這幅畫，然后在上面狠狠蓋了幾個自己的章。

撲面吹來江南風(fēng)

——明 文徽明 江南春詞意圖卷

（文案：孫煜祁 | 文案指導(dǎo)：崔宇）

畫的全貌

畫的作者文徽明，與唐伯虎、沈周、仇英并稱“明四家”，一幅《江南春詞意圖卷》把春風(fēng)里的江南徐徐鋪開。“此刻，紙上一筆春風(fēng)也沒畫，卻能聞到整個春天”。

那時風(fēng)動，此時心動

——賈湖骨笛

（文案：喻江）

8000年前的賈湖之畔，先民們?yōu)楸磉_(dá)對萬物神靈的敬畏，用死去仙鶴的翅骨制成樂器，訴說著他們的心聲，期待仙鶴的展翅能向上天帶去美好的愿望。

你聽這婉轉(zhuǎn)悠鳴，正是穿越8000多年的遠(yuǎn)“骨”之音。

“穿行在骨笛孔洞之間的

是八千多年前人類的呼吸

那是文明的先聲

那時風(fēng)動，此時心動”

這是喻江為《國寶會說話》的賈湖骨笛寫下的，今天，它們變成了海報和日歷。

她還寫道“海在表達(dá)，日會經(jīng)過。字句的種子會長出葉子，帶來春風(fēng)。在塵與土組成的海洋里，骨笛歷經(jīng)千年，浮出海面。笛已成舟，穿行那時此刻。”

琮哪里來

——十節(jié)玉蹤

（文案：隋博宇 孫煜祁 | 文案指導(dǎo)：王磊）

古蜀地的金沙遺址，出土的玉器中有一件做工精妙與眾不同，它就是十節(jié)玉琮。所以，“琮”哪里來？

從良渚來。

十節(jié)玉蹤的做工與良渚出土的玉器極為相似，兩地文明在時間上相差一兩千年，空間上相距兩千公里，相當(dāng)于今天的人帶著唐代的玉器跋涉千里，不畏蜀道之難，從包郵區(qū)來到了成都，“堅硬冰冷的玉石，因承載著古人的信念而有了溫度”。

春天，快到碗里來

——清康熙景德鎮(zhèn)窯五彩耕織圖碗

（文案：隋博宇 孫煜祁 | 文案指導(dǎo)：王磊）

碗上畫的是繁忙的春耕圖，提醒我們嘗著飯的香，也不要忘記耕種的苦。這幅畫是宮庭畫師根據(jù)康熙南巡帶回的《耕織圖》做的“二創(chuàng)”，名曰《御制耕織圖》。

愛在江河"壺"海

——唐長沙窯青釉“君生我未生”瓷壺

（文案：喻江）

「君生我未生，我生君以老，君恨我生遲，我恨君生早」這首廣為流傳的詩，最早就是源于這個壺，全篇沒一個愛字，卻寫出了愛的坦蕩和愛而不得的遺憾。

彼時的陶壺，不僅是器具，還有”微博“的作用，人們會在上面題詩寫詞，很多都會成為流傳市井巷里的歌謠。

黃金面膜

——戴金面翠青銅人頭像

（文案：孫煜祁 楊瑾 | 文案指導(dǎo)：馨焱）

出土于三星堆的金面銅人頭像，金箔薄如蟬翼，緊密貼合在青銅臉上，一如“面膜”般絲滑。

龍舟載干年，一渡向未來

——羽人競渡紋銅鉞

（文案：喻江）

銅鉞之上，刻著頭戴羽毛劃龍舟的圖景，一下把人類競渡的歷史，又向前劃了上千年，它甚至還被用作北京申奧的依據(jù)，代表中國龍舟劃向世界的舞臺。

表情包穿越千年

——亞醜鉞

（文案：喻江）

這個壞笑”表情包”幾天前還登上了熱搜，別看他笑得像個憨憨，在商代卻是象征著部族王權(quán)的器物。

3000年，一笑而過，這么綠依然這么開心，說明什么？說明原諒他人，就可以收獲快樂啊。

走，踏青去

——自玉牛童

（文案：隋博宇 | 文案指導(dǎo)：馨焱）

清代我國玉器文化和玉雕工藝都達(dá)到頂峰，這件白玉牧童，用簡潔的線條琢磨出一番田園踏青圖景，在今天仿佛依然能感受到迎面吹來的和煦春風(fēng)。

“曾經(jīng)的車馬很慢 牛更慢

何不像歸來的牧童一樣

偷得浮生半日閑

在塵囂中慢下來

好好看看這個春天”

「三國式」合同

——三國吳簡

（文案：楊瑾）

這就是最早的“合同”了，來自三國時吳國的竹簡。

在一塊大木牘頂端，寫一個又扁又寬的“同”字，下方是三篇一模一樣的內(nèi)容，然后用刀割成三份，官方、檔案處、農(nóng)民各留一份，合在一起就是“合同”。是不是很眼熟？這不就是今天一式三份復(fù)寫紙么。

它為何改名？

——銅奔馬

（文案：王楠）

這匹馬我們都見過，小學(xué)課本里稱之為“馬踏飛燕”，但其實馬踏的究竟是什么——飛燕、龍雀、燕隼？史學(xué)界一直有爭議，于是干脆改名“銅奔馬”。

銅奔馬僅憑一只馬蹄就屹立千年不倒，任由人們怎么爭，管他東南西北風(fēng)，我自巋然在當(dāng)中。

聽見北宋

——北宋「大晟夷則」銅編鐘

（文案：孫煜祁）

《清明上河圖》讓我們看見了北宋的繁華，而大晟編鐘則讓我們聽見了宋代的氣勢恢宏。

它是由宋徽宗親自主持鑄造，共12編、336枚編鐘，命名“大晟”，“晟”有光明、興盛之意，祈愿大宋繁榮昌盛。

頂配「保溫杯」

——曾侯乙尊盤

（文案：楊瑾）

上面的叫尊，盛酒的，下面的叫盤，盛水的，把酒尊放進水盤中，是用來保溫的。夏冰鎮(zhèn)，冬溫酒，生活就是這么講究。

時光一帶，春風(fēng)又生

——戰(zhàn)國虎豕咬斗紋金飾牌

（文案：喻江）

2000年前，一只猛虎捕食野豬，雙方纏斗在一起，這一幕被路人抓拍下來，就變成了這件虎豕咬斗紋金飾牌。

簡單講就是一個皮帶扣，當(dāng)皮帶扣上，時光仿佛又回到了那時那刻，滿目春風(fēng)吹又生。

看了這么多，有一個感受，就是在個把字間騰挪出幾千年的歷史，的確不是一件容易的事，有時真的需要靈光一閃。

可能就像喻江說的——“國寶一直在說話”。“在行進的車上，在喝茶的間隙，在我走神十萬八千里的時候，就會有一個國寶來到我面前。它們來到我的心里。刻上時間的刻度。屬于兩千年前的那個時空，就又多了一個溫暖的去處。”

※參考資料：央視新聞。

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