隨著新興科技和數字經濟的發展，互聯網流量經濟的規模越來越龐大。在數字營銷領域，流量是營銷推廣活動的重要評價依據，但目前該領域存在著流量造假、流量質量參差不齊等問題。其中，廣告不可見性曝光統計是檢驗流量質量的重要指標之一。

數字廣告可見性是“衡量一個廣告是否被用戶真實看到”的指標，用于衡量用戶屏幕上產生的可見曝光次數。對于關注曝光量的品牌廣告而言，廣告可見性決定了廣告曝光是否有效，是產生品牌效應的前提。因此，驗證廣告的可見性對于廣告主和媒體來說都非常有意義，廣告主可根據廣告投放效果及時調整預算，媒體也能更加準確地了解到廣告位的價值，并進行優化。國際上，IAB (Interactive Advertising Bureau 國際互動廣告局)和MRC（Media Rating Council 媒體評級委員會）都在程序化廣告發展早期積極推動著可見性標準的建立。在國內，中國廣告協會2020年發布的團體標準《互聯網廣告投放監測及驗證要求》中明確了廣告可見性驗證的要求。因此，有必要依據上述標準盡快開展廣告可見性認證工作，為品牌廣告主選擇合作伙伴提供參考依據。

為此，中國廣告協會與中國信息通信研究院聯合成立的互聯網廣告技術實驗室（CDA Tech Lab）正式啟動“數字廣告可見性驗證”測評工作，驗證數字廣告投放過程中媒體、監測方等是否按照標準要求進行廣告可見性曝光統計和測量。

數字廣告可見性測評項目介紹：

1. 標準依據

團體標準T/CAAAD 002—2020 《中國互聯網廣告投放監測及驗證要求》

2. 評估對象

（1）廣告測量機構

（2）媒體

3. 評估廣告類型

（1）展示廣告

（2）視頻廣告

4. 可見曝光指標要求

（1）曝光像素露出面積及時長

（2）最低驗證頻率

（3）無效流量披露

（4）報告要求

5. 測評流程

（1）企業向互聯網廣告技術實驗室申請開展：數字廣告可見性驗證測評，請發送郵件至[email protected] [email protected]

（2）雙方溝通測評細節，達成測評協議。

（3）開展測評，測評周期預計為1個月。

（4）測評通過后，中國廣告協會與中國信通院將聯合向客戶提供測評報告及證書。

6. 聯系方式

有測評意向或有任何疑問可發送郵件至[email protected] [email protected]

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