朋友們，真是好家伙，五菱是越來越懂少女心了！

在去年，五菱推出了一款電動(dòng)汽車“五菱MINI EV”，推出后，對(duì)它的改裝熱在小紅書、抖音、微博等社交平臺(tái)上蔓延開來。

有人把它定義成一個(gè)大玩具，還有人拿他和“甲殼蟲”作對(duì)比。

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就是這輛呆萌、多變的汽車，它的國內(nèi)銷量甚至一度甩掉特斯拉排新能源汽車。

而在最近，五菱與潘通（世界權(quán)威色彩研究機(jī)構(gòu)）聯(lián)合推出了春夏馬卡龍色車“宏光MINI EV馬卡龍”。

新車在外觀、內(nèi)飾以及配置上均有所升級(jí)，三款顏色簡直不要太少女心。

牛油果綠

牛油果是清新的綠色

白桃粉

白桃是少女的粉嫩

檸檬黃

檸檬是清爽的夏季黃色

車燈的設(shè)計(jì)猶如一雙“大眼睛”在呆萌的車型上更顯可愛

車輪設(shè)計(jì)也更加個(gè)性化

車側(cè)有手寫馬卡龍的字標(biāo)

三種春夏的顏色，開出街一定是街上最潮流的仔。

根據(jù)五菱官方數(shù)據(jù)顯示，宏光MINI EV的90后用戶占比達(dá)到72%，年輕化趨勢(shì)十分顯著；女性車主占比超過60%，可以說是備受女生喜歡。

這真的跟我印象中，樸素、老實(shí)的五菱形象截然不同。

那么問題來了，五菱MINI EV是如何走進(jìn)年輕人的心的呢？

1.定位

汽車一定要強(qiáng)調(diào)科技性嗎？

現(xiàn)在的車企，以及其他科技公司，基本都是在大肆宣傳自己品牌的科技性能，而五菱就是樸素、就是直接，它就是一輛簡簡單單的代步車。

大品牌的汽車，對(duì)消費(fèi)者來說可能是身份的象征，但是對(duì)于大多數(shù)年輕人來說，汽車就只有一個(gè)目的——代步，一些產(chǎn)品宣傳的時(shí)速、續(xù)航，對(duì)于普通人來說，用處是真不大。

同時(shí)，五菱MINI EV的價(jià)格是真的親民，三四萬的價(jià)格幾乎秒殺了其他汽車品牌的電動(dòng)車。

2.顏值經(jīng)濟(jì)

不知道大家覺得五菱MINI EV的顏值怎么樣，反正我覺得它的改裝車很有個(gè)性和創(chuàng)意。（當(dāng)然，不少改裝車超過了我國改裝的規(guī)定，是不能上路的）

五菱MINI EV能夠在網(wǎng)絡(luò)上出圈，很大原因是就是順應(yīng)了當(dāng)下的顏值經(jīng)濟(jì)。

中國車輛改裝不如外國，因此五菱MINI EV不同于以往車輛的亮麗、個(gè)性的改裝讓它在社交平臺(tái)上能一下子走紅。

并且，對(duì)于正在新生代消費(fèi)者而言，他們樂于通過事物彰顯自我，而五菱MINI EV給了他們一個(gè)很好的平臺(tái)。

3.營銷

五菱的改裝熱是怎么起來的呢？

自然品牌主帶動(dòng)的。

服裝指南、家裝指南......五菱創(chuàng)造了車裝指南。

上市之初，五菱就帶來了“六輪皮卡”改裝車，還與喜茶等品牌合作，推出改裝車。

品牌帶頭搞事情，立馬就有不少人加入這場改裝大賽了。

4.口碑

“人民需要什么，五菱就造什么”

這句slogan早就深刻記憶在了老老少少的腦海中了。

五菱MINI EV能收到這么多的追捧，最基礎(chǔ)的原因自然是品牌給消費(fèi)者的信任感。

最后，我想說的是：很多品牌都在尋找一個(gè)機(jī)會(huì)，來實(shí)現(xiàn)品牌年輕化，而年輕化最好的方式是打造一個(gè)新品牌來吸引年輕消費(fèi)者，五菱則提供了一個(gè)放開玩的案例。

END

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