11月15日，在第27屆中國國際廣告節上，“娛”時俱進、“直”通未來——2020中國內容商業大會在廈門盛大召開。“明星、網紅、直播、短視頻、游戲互娛、潮流音樂、動漫二次元”，這些是時下獲取年輕人流量的入口，也是品牌營銷聚焦的熱點領域。

在2020中國內容商業大會上，中國廣告協會廣告代言人委員會秘書長張志鵬做了致辭與演講，為嘉賓詳細分析了2020年到2021廣告代言人現狀和趨勢。張志鵬秘書長指出娛樂營銷的五大主體分別是IP、偶像、平臺、粉絲和品牌，并表示只有這五個主體互動起來才可以完成娛樂營銷的整體流程。在2020年的大背景下，據數據顯示，在品牌類里，快速消費品和美妝類是使用代言人最重度的一個區域，這兩個品類與奢侈品類以，都是以流量為王，在此其中藝人可以產生巨大的消費轉換。

張志鵬分析了2020到2021廣告代言人的幾大趨勢，首先是粉推經濟鋒芒畢露，藝人和粉絲之間的偶、粉關系發生變化，粉絲不滿足單純的仰慕，想要參與到愛豆的成長生活中。其次，鮮肉流量仍是首選，粉絲們對偶像們不光是能夠單純的粉，還會進行有力的消費行動。另外，在娛樂圈涌現出大批新人，流量明星的更迭過快。

代言的形式的多樣化，如今明星不僅是形象代表、流量入口、銷售渠道還是超級自媒體。企業的合作方式變的多樣性，有像種草、代言、體驗官等等方式。平臺也隨之增加，不再是單一的播廣告，還有小紅書、抖音、京東、淘寶等新媒體的加入。不僅如此，中國消費能力越來越強，明星的國際影響力也日益增加，甚至很多其他國家都在使用中國的明星進行代言，在國際品牌中融入中國風，。最后代言人選擇的本土化和圈層化，要能夠交流的明星，不限于影視明星，還有其他類別的的明星，如同內容大會還有音樂、舞蹈、演講者等方面。不僅有明星，還有名人進行跨圈層互動。

品牌合作形式多元化，明星的頭銜從18增加到現今的36種之多，如：品牌自由、形象大使、品鑒官、物色官等，這些都是代言人的不同稱呼。愛豆全民泛化，使受眾出現圈層化，針對在品牌與代言人合作時如何發揮更大的能量，張志鵬秘書長還總結出了品牌和代言人合作的幾大法則，要管理粉絲、了解粉絲并且和粉絲互動；善用明星直播，受疫情影響，直播帶貨火了，但還是要區別好明星直播和網紅帶貨直播；搭建多維矩陣，達到品效合一，企業打造品牌，品牌方的代言人與當紅的明星進行流量的整合，同時網紅明星進行帶貨直播加持，綜合形成矩陣；關注粉絲風險，水載舟也可以負舟，洞悉粉絲喜好，如何更好的與粉絲進行合作；另外還要考慮品牌和時尚做跨界的合作，如鐘薛高和白酒、李寧和時尚圈的合作。

在客觀價值評估上，廣告代言人委員會的價值評估不僅依據熱度指數、合作指數、作品指數、商業品牌、品牌匹配度，還要結合四大風險；如政治風險、法律風險、合作風險、口碑風險，都考慮在內，客觀評估出明星的價值，張志鵬秘書長認為品牌代言人、頂級明星、意見領袖，明星代言將有更多的新體驗，如直播、做話題等等。今年的另一個重要趨勢是明星社交化，網紅明星化，企業、品牌IP化，在影視劇和代言人的加持下，網紅明星化的趨勢會非常大，明星將會和電商有多系列的合作。

在大會的最后，張志鵬秘書長再一次向大家介紹了廣告代言人委員會，并表示：廣告代言人委員會會緊密圍繞提供服務，反映訴求和規范行為為主旨展開系列工作。針對兩個服務方，企業方和代言人方提供不同的服務方案，為代言人提供八大服務體系：代言人商務代言、媒介宣傳、公益合作、商業推介、行業培訓、商業維權、輿情監控、大數據等服務，為企業提供優勢星選數據直擊目標群體、優選談判技巧權利充分利用、專業法務保障避免法律風險、資深策劃團隊充分營銷結合、高效執行團隊效果保駕護航、直擊代言效果嚴控口碑走向等六大服務內容。

2020年是歷經磨難的一年，同時也是很多企業數字化轉型的一年，中國廣告協會廣告代言人委員會將緊密圍繞提供服務，反映訴求和規范行為為主旨展開系列工作，助力企業發揮更好的力量。

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