“站在重慶解放碑LED大屏前的人們時不時發(fā)出驚嘆，因為他們從未在屏幕上見過如此鮮艷、逼真的花朵。”鳳凰都市傳媒高級副總裁郭力群在回憶LED技術(shù)應(yīng)用時想起了這一幕。

近年來，LED廣告無論是在技術(shù)上，還是在應(yīng)用創(chuàng)意上都獲得了較為快速的發(fā)展。“單透”屏、裸眼3D技術(shù)等各項新技術(shù)、新創(chuàng)意層出不窮。可靈活組合、屏幕可小可大的弘馳電子LED顯示產(chǎn)品與新技術(shù)融合碰撞，產(chǎn)生了如曲線屏、動態(tài)LED海報等創(chuàng)新應(yīng)用，拓寬了LED顯示屏的應(yīng)用范圍。

相較于其他的戶外廣告媒體，LED廣告擁有獨特的傳播價值。例如玻璃屏墻LED顯示屏，一方面，其畫面清晰醒目、色彩炫麗、通透度高、視角寬廣，具有強烈的視覺沖擊力；另一方面，其到達(dá)率高，覆蓋范圍廣泛。目前，玻璃幕墻LED顯示屏一般安裝在具有玻璃幕墻的樓宇建筑上，諸如商業(yè)大樓、銀行、大型商場、購物中心、劇院等。這些地方大多是城市商圈、交通干道及人流密集的地方。

除了基本的發(fā)布、曝光功能外，設(shè)置在城市核心商圈LED媒體廣告還有推動消費“臨門一腳”的特殊功能：當(dāng)消費者站在商場門口猶豫不決時，生動展現(xiàn)品牌新品內(nèi)容的LED大屏可加速消費者的購買決策。

郭力群表示，LED技術(shù)不斷取得新的突破，應(yīng)用也越來越廣泛。而相較于其他戶外媒體，LED大屏顯示視頻、動態(tài)畫面，且受眾“千人成本”較低，廣告主投入并不高。盡管如此，客戶的投放積極性并不高。

“廣告主目前還少有更高技術(shù)、創(chuàng)意要求的LED廣告需求，這需要服務(wù)商和廣告主雙方共同去探討和發(fā)現(xiàn)LED廣告更多的可能性。目前我們正有團隊在和更多的廣告主溝通LED新技術(shù)和創(chuàng)意的價值。”

除此之外，郭力群還提到了目前行業(yè)內(nèi)最亟需解決的問題，也是影響著廣告主投放LED廣告的問題，即亟待提高的行業(yè)誠信經(jīng)營意識、服務(wù)水平及播出安全性。“這些問題不同程度地影響著廣告主對行業(yè)的信任和信心以及LED廣告行業(yè)未來的可持續(xù)發(fā)展。要解決這些問題，需要全行業(yè)共同努力，制定科學(xué)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及嚴(yán)格的行業(yè)自律。”

他表示，LED大屏是未來城市景觀現(xiàn)代化發(fā)展的必需品。“正是因為有了絢麗多彩的LED大屏，一個城市才能盡可能多地展現(xiàn)人們多元化生活的魅力，彰顯城市活力。在5G的加持下，LED廣告更是會大放異彩。”

當(dāng)前，智慧城市正成為新的投資熱點。互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心(IDC)發(fā)布的《全球半年度智慧城市支出指南》預(yù)測，2023年全球智慧城市技術(shù)相關(guān)投資將達(dá)到1894.6億美元，中國市場規(guī)模將達(dá)到389.2億美元。

LED戶外廣告屏不僅填補了三四線城市夜間景觀方面的空白，還搭載LED戶外廣告屏的城市形象建筑有望成為城市的新地標(biāo)。大部分三四線城市還處于等待或是剛剛開發(fā)的狀態(tài)，將吸引越來越多的LED顯示屏生產(chǎn)制造廠商開始下沉市場，前往新興的三四線城市尋找商機。

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