在2020（第十六屆）中國廣告論壇上，快手商業(yè)化全國品牌客戶總經(jīng)理毛海峰做了主題演講。本文由《現(xiàn)代廣告》根據(jù)其現(xiàn)場演講要點整理。

疫情的背景下，今年的線下實體發(fā)展受到了很大的挑戰(zhàn)。線上零售在疫情時代有了非常大的增長，除了零售獲得了增長之外，我們在電商的直播也獲得了非常大的增長。大家?guī)齑鎵毫艽螅€上帶貨成了大家的必然趨勢，后疫情時代我們年輕人的消費習(xí)慣也發(fā)生了很大的變化。

后疫情時代的消費主要有兩個大的趨勢，傳統(tǒng)內(nèi)容平臺的電商化和電商平臺的內(nèi)容化。內(nèi)容平臺電商化的代表有快手、小紅書、微信，電商平臺內(nèi)容化的代表主要是拼多多等購物網(wǎng)站。我們從圖片化，或者數(shù)字化，甚至文字化的時代走到了短視頻和直播的時代，大家選擇買商品的時候希望更加具像化，或者360度了解這個產(chǎn)品的機(jī)會，那么視頻直播帶貨的形式就進(jìn)入了我們的生活。疫情的暴發(fā)讓我們更近地了解并接觸到視頻直播帶貨。

在后疫情時代，這兩大趨勢會變成我們生活的常態(tài)。新消費場下的故事，消費者出現(xiàn)了三大升級特征，即全域升級、圈層爆發(fā)、瞬時轉(zhuǎn)化。網(wǎng)絡(luò)直播帶貨對庫存來說以前是被動的，后疫情時代這種趨勢會變得更加主動，更加常規(guī)化。我們達(dá)到最高的單場直播帶貨成交金額是12.5億，除此而外，董明珠在5月做了一場直播，也是3.1億的帶貨數(shù)據(jù)，億級以上的直播帶貨，在疫情時代，在快手平臺非常常見。

目前快手日活用戶超過了3億，直播的日活超過了1.7億，2019年的時候通過我們平臺進(jìn)行直播賺錢，或者打賞的有收入的人群超過1900萬，2020年隨著這種趨勢的更加完善，通過直播帶貨，或者直播賺錢的人在快手平臺肯是超過幾何倍數(shù)的增長。

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