對于品牌方來說，熱點和節日都可以成為提高品牌知名度的機會。有能力的品牌，甚至會創造屬于品牌自己的節日，例如雙11，618。而其他品牌則更多借勢傳統節日與焦點熱點。

對很多品牌來說，在全球化的時代，不管是國內還是國外的節日——春節、元宵、圣誕，都是可以借勢的熱點。要提前進行方案策劃、準備執行，臨門抱佛腳的營銷活動往往是無效且費力的。多數熱點與節日都是一年一次，所以早作打算，且蹭且珍惜。

當然接下來的內容并不是要告訴你具體針對某個節日的策劃，而是通用的營銷策略。授人與魚，不如授人與漁。

1. 引發消費者互動

節日營銷可以拉近用戶跟品牌的情感，關鍵在于是否能引起消費者的互動，不管是評論、轉發、分享、討論，都可以增強品牌粉絲的粘性，增大品牌的曝光率。所以要善于策劃一些切合時機的話題或活動，激發起消費者互動的心理。

當然如果有能力給用戶一些福利，就更容易提高用戶互動傳播的積極性了。比如某飲料品牌就在考試期間，免費給考生贈送飲料，而且還在瓶子外包裝加上定制的勵志句子。很多考生都紛紛拍照傳到網上，沒多久這件事就在網絡發酵。免費贈送是福利，包裝設計則是為了引起拍照傳播。

2. 站在用戶角度出發，引起情感共鳴

對于營銷來說，消費者才是最終目標，所以一定要站在消費者的角度去思考，只有把自己跟消費者站在同一維度，才能做出讓人樂于傳播的方案。

比如說中秋，中秋是月圓人團圓的日子，這時候人們想的是什么呢？想的是和家人一起賞月，一起分享團圓之情。能回家的自然要炫耀一下家人團圓之情，不能回家的更是要隔空表達一下思鄉之苦了。所以我們要做出能讓用戶表達團圓情感的文案，只要他轉發傳播了，別人就知道他很想家。

3. 不要突破底線

水能載舟，亦能覆舟。不管是哪種類型的熱點，蹭得好可能帶來無數未知的增益，蹭得不好可能會適得其反。借勢節日也是如此，一旦突破觀眾底線很容易便會陷入輿論中。比如在較為敏感清明節，品牌想做一些大膽突破的營銷，恐怕就是不合時宜的。其中的創意和想法，更容易引起歧義，而迎來批評。

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