2021年春節(jié)假期，中央廣播電視總臺央視頻道組整體收視率較節(jié)前一周上漲43%，整體收視份額達31.55%，其中除夕當天收視份額達到38.72%。假期期間，忠實觀眾平均每天收看總臺節(jié)目116分鐘，日均收視時長較節(jié)前提升27分鐘。

央視多頻道收視上漲

春節(jié)假期期間，總臺央視多個頻道收視大幅上漲。其中CCTV-1和CCTV-3收視提升最為明顯，收視率較節(jié)前一周的增幅分別為136%、133%。此外，CCTV-2收視率漲幅達89%、CCTV-7漲幅達85%。

春晚刷新多項傳播紀錄

截至2月11日24時，2021年春晚直播受眾規(guī)模11.4億人。其中，新媒體直播用戶規(guī)模5.69億人，觀看次數(shù)17.78億次，比去年（12.3億次）凈增5.48億次；電視端直播受眾規(guī)模5.71億人，與去年基本持平。美國、法國、德國、意大利、俄羅斯、日本、巴西、澳大利亞、印度、阿聯(lián)酋、馬來西亞、南非等170多個國家和地區(qū)的600多家媒體也對春晚進行播出。海外用戶通過優(yōu)兔、臉譜等觀看春晚直播的觸達人次超過1866萬次。

2021年春晚別出心裁，以科技融合藝術、以創(chuàng)意拓展內(nèi)涵，帶廣大觀眾共赴了一場創(chuàng)新的盛會。牛年春晚首次采用8K超高清視頻和AI+VR裸眼3D演播室技術。為了響應嚴防嚴控疫情的號召，還使用“云”視頻架起了觀眾和演員之間的橋梁。

多檔節(jié)目獲同時段收視第一

春節(jié)期間，總臺播出的多檔新春特別節(jié)目收視率破1%，多檔節(jié)目同時段收視排名第一。其中，《新春喜劇之夜》為春節(jié)期間除春晚之外收視率最高的節(jié)目，收視率達2.15%；首檔喜劇傳承類綜藝節(jié)目《金牌喜劇班》第二期25-34歲觀眾收視漲幅達75%，節(jié)目成功吸引了更多年輕觀眾。

季播IP輪番“上新”

大年初一（2月12日），文化經(jīng)典系列節(jié)目《典籍里的中國》在CCTV-1黃金時段首播，收視率0.9%，豆瓣評分高達9.0，15-34歲觀眾、大學以上學歷的觀眾收視提升明顯，漲幅分別為127%、102%。

大年初二（2月13日），CCTV-1黃金時段播出《中國詩詞大會第六季》第一期，收視率達1.3%。4-14歲和25-44歲觀眾收視提升明顯，家長陪同收視特征明顯；此外，大學以上學歷觀眾收視漲幅167%。節(jié)目首播當日，占據(jù)微博文化類綜藝小時榜第一長達12小時。

《國家寶藏》第三季迎來“國寶盛典”。根據(jù)美蘭德咨詢數(shù)據(jù)，節(jié)目位列同時段電視節(jié)目融合傳播指數(shù)榜第一。截至收官，《國家寶藏》第三季豆瓣評分9.5，數(shù)周位列國內(nèi)綜藝榜第一，B站彈幕超60萬。

《感動中國》全網(wǎng)反響熱烈

大年初六（2月17日），《感動中國2020年度人物頒獎盛典》在CCTV-1黃金時段播出，收視份額3.65%，多平臺視頻播放量達7442萬，相關報道總觸達人次2.37億。有關各位獲獎人物事跡的短視頻內(nèi)容迅速成為各大媒體熱門，#感動中國2020特別致敬抗疫英雄#、#辦1元抗癌廚房夫妻獲感動中國年度人物#等話題內(nèi)容成為網(wǎng)絡熱議點。

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